3月31日，第十届中国网络视听大会“互联网电视产业发展论坛”在成都举办。多位专家、学者就“融心合力 开启互联网电视新征程”、“聚力创新，共拓大屏经济价值高地”等主题进行了精彩分享。寰宇信任（北京）技术有限公司总经理蒋晓黎发表了“ChinaDRM助力超高清内容消费升级”主题演讲，对超高清内容消费升级路径、PVOD等新商业模式面临的挑战，以及如何采用ChinaDRM技术助力新商业模式可持续发展等相关话题，进行了经验分享和专业讲述。
超高清内容消费升级的条件已基本具备
自2019年《超高清视频产业发展行动计划》发布以来，我国超高清视频产业在内容生产、网络传输、终端呈现等各产业链环节都取得了快速发展：在内容侧，电影拍摄设备普遍支持4K，电影成片已经具备输出4K版本能力；在网络侧，百兆以上固定宽带普及（90%），千兆光纤、5G升级拉开序幕；在终端侧，国内4K+智能大屏渗透率超过70%，主流厂商纷纷推出院线级旗舰机，OTT大屏成为超高清内容消费升级的主阵地。目前国内超高清内容消费升级的条件已经基本具备，只缺能让消费者付费的核心业务，可谓“万事俱备，只欠东风”。
PVOD有望成为超高清内容消费升级的“东风”
蒋晓黎认为推动超高清内容消费升级的“东风”应围绕OTT大屏在观影、视频体验上的优势，重点考虑如何提升视频内容的品质和价值，具体来讲可从两个维度来考虑：时间维度上，影视内容在不同窗口期价值不一样，窗口期越早价值越高，对于早窗口期的内容，消费者付费意愿较强；体验维度上，给用户带来的视音频体验越好，价值相对越高，目前网络上普遍是1080P内容，真4K+HDR内容较少，如果平台给消费者提供真4K+HDR内容，消费者是愿意为体验付费的。
从上述分析来看，位于早窗口期、具备良好视音频体验的高端付费点播（PVOD）模式有望成为超高清内容消费升级的“东风”。该模式打破了传统院线90天发行窗口期，消费者通过单片付费能够以更短的时间窗口期，甚至是第一窗口期在流媒体平台观看最新电影，同时也愿意以接近院线的票价为之付费。
在海外，PVOD发行模式已非常成熟，好莱坞几大流媒体平台均开展了PVOD业务，为内容方创造了可观的票房收益，如：《花木兰》在Disney+ PVOD线上发行仅12天就获得2.7亿美金票房。疫情期间，国内腾讯、爱奇艺、优酷等头部视频服务商纷纷推出单片付费PVOD业务，部分院线级电影以院转网模式首登平台，PVOD业务在国内迎来快速发展。
PVOD可持续发展面临三大障碍，亟待建立新模式
但是，蒋晓黎认为PVOD未来要可持续发展尚面临着三大障碍。首先是优质内容缺失，目前国内院线电影在网络版权交易中普遍采用买断或“保底+分成”模式，导致早窗口期的优质内容引入成本高；其次是网络盗版，早窗口期的优质内容具有极高价值，一旦出现盗版将造成价值大幅度下降，PVOD商业模式将受到重大打击，目前网络盗版还是片方拿出早窗口期内容到网络的最大担忧；最后是分账数据透明性，国内院线发行依托国家专资办管理的电影票务综合信息管理系统进行透明分账，但网络发行尚亟需建立第三方可信对账体系，以保证分账数据透明可信。为保障PVOD模式的可持续发展，亟待建立以“早窗口期内纯分账模式”、“院线级高安全内容保护环境”、“第三方可信对账体系”为核心的新模式。
ChinaDRM助力PVOD新模式构建
ChinaDRM是中国自主创新的数字版权管理技术标准，具备良好的开放性及院线级高安全，已得到中央广播电视总台、好莱坞等国内外主流内容商的认可，并在腾讯、芒果等12家主流视频服务商及1.6亿部智能终端上广泛应用及部署，在北京冬奥会、卡塔尔世界杯等重大赛事活动及影视高价值内容的版权保护中发挥了重要作用。对标院线发行，采用ChinaDRM技术完全可以助力影视网络发行打造院线级高安全内容保护环境和第三方可信对账体系。
图1. ChinaDRM打造院线级高安全内容保护环境
图2. 对标院线发行，ChinaDRM打造第三方可信对账体系
寰宇信任（北京）技术有限公司（简称“寰宇信任”）作为ChinaDRM数字版权保护信任管理中心和生态运营中心，致力于在三个方向推动PVOD新模式构建：针对网络视听产业链各方，构筑院线级信任环境，通过法律手段约定各方的权利及义务；基于ChinaDRM打造院线级高安全环境，通过技术手段为高价值内容保驾护航；整合产业链资源建立可信对账平台，为各方提供可信的PVOD分账数据。
蒋晓黎在演讲的最后呼吁互联网电视产业链上中下游协同起来，在PVOD上形成一致行动，如：版权方向网络供应早窗口期优质内容，并提出高安全内容保护要求；平台方对接第三方可信对账系统，并按版权方内容保护要求开展PVOD业务；终端厂商在终端内集成硬件安全级ChinaDRM能力等。只有全产业链密切协同，才能实现PVOD模式健康可持续发展，让消费者在家庭中能够享受院线级的观影体验，从而最终带动超高清内容消费升级。
责任编辑：鹿萌萌
